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2001年76人对雄鹿:“雙12”引爆新零售 電商開啟“下半場”

分類:電子商務來源:發布時間:2016-12-15瀏覽次數:2083

0809火箭76人视频 www.jxgwq.club “躲得過雙11,你也逃不過雙12!”在剛剛過去的“雙12”電商促銷大活動中,不少剁手族由衷地發出了感慨。作為又一個由電商創造出來的消費節日,“雙12”雖然沒有雙11那樣“歷史悠久”,但是隨著其和線下商業的緊密聯合,同樣對于廣大消費者帶來了巨大的吸引力。


線下商家三年增長50倍


此次阿里將“雙12”的戰火從線上轉移到線下,無疑是為馬云的“新零售”布局。早在今年10月的云棲大會上,馬云就稱,純電商時代過去了,未來十年是新零售的時代,未來線上線下必須結合起來。


據支付寶口碑披露的數據顯示,“雙12”三天,全球累計總共有超1.1億消費者參與了“雙12”,其中85后年輕人占了68%。僅10號一天,參與“雙12”的消費者數就高達4900萬人。這個雙12的消費熱度甚至超過了“十一”黃金周。


“雙12”100多萬線下商家,也在嘗試用支付寶口碑的平臺、技術、數據能力,探索轉型升級之路。線下商業占據社會消費零售總額的85%,一場比電子商務更大的商業變革,正在發生。


線上“雙11”,線下“雙12”。商超、便利店、餐廳、購物城……這些線下的門店終于不用再羨慕電商賣家,因為他們也擁有了自己的年度消費節日。根據支付寶口碑的數據,“雙12”第一天就有超過4900萬人涌上街頭用支付寶進行吃喝玩樂方面的消費。12月10日-12日期間,全球參與“雙12”的累計總人數超1.1億人。


除了吃喝玩樂,今年“雙12”,汽車加油、坐地鐵、充值公交卡等便民服務也都加入了這一狂歡。雙12期間,市民用支付寶加油、坐地鐵、充值公交卡也能享受相關優惠。支付寶的數據顯示,“雙12”三天,全國近62萬人次用支付寶去中石油加油站加油。杭州地鐵使用支付寶購票的人次同比增長了23.91%,廣州地鐵使用支付寶購票的人次同比增長了44.02%,深圳地鐵使用支付寶購票的人次同比增長了66.38%,上海地鐵使用支付寶購票的人次同比增長了51.82%。雙12期間,上海交通卡、廣州羊城通、深圳通的用戶通過支付寶充值的人次超過了45萬,同比增長了83.7%。


線下渠道價值被重估


在互聯網技術高速發展的背景下,電商對實體零售的“絕殺術”在于低成本和高效率。但是,經過近10年的快速發展,在城鎮化、居民收入提高帶來的消費升級趨勢之下,傳統電商因終端普及帶來的用戶和流量紅利正逐步消失,并顯露出流量成本高企、轉化率下降、供需匹配低效等諸多痛點,并影響到消費者的購物體驗。


數據顯示,從2010年的40%增速到2016年的26%增速,電商整體增速明顯放緩。以阿里巴巴為例,2016年第二季度,阿里巴巴商品交易總額為8370億元,同比增長24.37%,延續下滑趨勢;阿里系平臺活躍人數環比增加0.11億,活躍總人數為4.34億,同比增速為18.26%,首次跌破20%。今年“雙十一”,天貓淘寶總交易額1207億元,同比增長32%,而2014年、2015年增速均在60%以上。


“雙12”進入第三年,線下商家越來越懂得用互聯網武裝自己。前年“雙12”,接入支付寶并參與“雙12”的商家還只有2萬家,今年參與的商家已經變成了100萬家,增長達50倍;前年,掃碼點餐對大部分商家還非常陌生,最近3個月,接通掃碼點餐的餐廳就已超過2萬家。占據社會消費零售品總額85%的線下商業,更能反映出中國整體經濟的脈搏。而和互聯網結合,線下實體零售服務行業的發展也在加速,爆發出的潛力無疑能提振線下商業的信心。


線上商家玩法創新各顯神通


與“雙11”的發展軌跡類似,隨著“雙12”逐漸受到消費者的認可后,越來越多的線上平臺也開始加入到“雙12”的活動當中,而且相對于“雙11”的單純的促銷,線上平臺在“雙12”的玩法上則顯得更加多樣化,讓消費者們體驗到了更多的線上消費的優惠和便利。


據南方日報記者了解到,走秀網就將“雙12”大促作為圣誕新年購物季即將開啟第一波促銷來看待,這次“雙12”走秀網的主題為“年終獎勵”,精選眾多新年禮品呈現給大家。除特價賣場外,特別設立“1212一口價”專區,再貴的品牌都指定一口價1212元。此外,首度推出消費返現10%的獎勵,將消費總額的10%返還給用戶。同樣推出大力度促銷的還有餓了么方面,不同于一般的優惠促銷,餓了么推出的“12.10暖心美食季”期間在各地遴選了萬家高品質的餐廳來參與活動,同時餓了么蜂鳥配送推出全國首款60 恒溫外賣箱,讓消費者在體驗美食優惠的同時也能夠感受到健康和美味。


為了能夠讓消費者更加放心地剁手,消費金融在“雙11”已經體現出了巨大的威力,而在“雙12”消費金融同樣下足了本錢。據介紹,隨手記理財市場針對“雙12”推出兩大優惠活動,分別是投資180天及以上產品滿額最高返現8888元,以及單筆投資季季高逢萬送60元現金券,讓用戶在花錢購物時也能通過理財賺取回報。隨手記理財市場負責人表示,“雙12”期間的兩大理財活動力度具有“力度大、獎勵多、覆蓋廣”的特點,旨在年終這一時期有效惠及用戶。此外,隨手記理財市場還將在圣誕節、元旦節期間推出多重優惠,投資者可持續關注后續理財活動。而京東金融方面更是全方位出動開啟了“返現”模式:活動期間京東金融旗下支付消費最高返現1%,京東金融旗下支付消費返現5%,將返現資金形式統一到“京東小金庫”下,讓返利利用起來更靈活;更重要的是,通過京東小金庫還能理財。此外,“雙12”期間在京東商城購物打“白條”全場6期免息,“白條閃付”、京東支付最高立減1212元;同時,京東金融的眾籌等也都有相應的福利回饋用戶。


京東金融副總裁許凌認為,“消費金融服務具備長期價值,要圍繞消費者的需求展開服務,首先就是要緊住用戶體驗痛點,同時,讓他們的消費權益最大化,可以看到京東金融正形成一站式全新的消費支付生態格局,讓支付方式快速、便捷,把消費金融做成行業快消品和品牌,用最好的服務回饋用戶?!?

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